The new 2021 FARMAINDUSTRIA code

El nuevo Código incorpora también ciertas novedades en este ámbito. Por un lado, la nueva “norma complementaria” (en terminología acuñada por el Código) al apartado Ámbito de aplicación) establece no tendrán la consideración de promoción, al menos a los efectos del Código y en determinadas circunstancias, la entrega de originales, separatas y/o traducciones literales de artículos científicos y/o los resúmenes (abstracts), de información sobre líneas de investigación, o de materiales educativos para profesionales sanitarios o pacientes.

Por otro lado, el Código incorpora como Anexo III la Guía sobre relaciones con los medios de comunicación. Esta Guía, que ya venía siendo empleada por los órganos de control de Farmaindustria en los mismos términos, ofrece unas pautas concretas para llevar a cabo comunicaciones informativas y diferenciarlas de las que tienen carácter promocional. La Guía reconoce expresamente el derecho de las compañías farmacéuticas a informar (también sobre sus medicamentos de prescripción) y parte del respeto al principio de noticiabilidad para determinar los hechos sobre los que está permitido informar, por ser considerados “noticia” (por ejemplo, los diferentes hitos en el íter regulatorio del medicamento) o porque deban comunicarse necesariamente (por ejemplo, a los mercados regulados como hechos relevantes). Así, se incluyen criterios específicos y detallados sobre “Cuándo informar”, “Cómo informar”, “A qué medios remitir información” o cómo orientar las “Relaciones con los medios de comunicación”.